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谷歌正应对 AI 对其广告支柱业务造成的冲击 谷歌高管不断向投资者和广告主强调 AI 蕴藏的机遇,以此安抚市场。谷歌利用 AI 判断哪些搜索可以触发广告、选择用户点击广告后跳转的落地页,还能自动生成不同版本的广告文案。在台面之下,谷歌一边开展合作,一边评估潜在收购,目标是提升 AI 功能内广告的实用性。但六位广告主和代理机构表示,已经有不少广告主感到不满,开始把预算转移到其他平台,其中就包括 Meta。和谷歌一样,Meta 也提供自动化创意工具来促成转化;Meta 的新款 AI 产品(例如 Muse 智能代理)不会投放和主信息流竞争的广告,其广告依附短视频、社交内容展示。营销代理公司 AccuraCast 首席执行官法哈德·迪夫查负责为多个品牌采买广告,他说:“今年市场上出现了谷歌真正的竞品,比如 ChatGPT 广告业务和 Meta。我们会根据投放效果重新分配预算。”