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天猫启动双 11 巅峰价，商家生意首小时增长 400% 成交环比增长 400%，超 3 万个品牌成交同比翻倍。全国多地气温骤降 10℃以上，消费者的购物车向保暖品类倾斜。开卖 4 小时，取暖器增长 400%，羽绒服一晚卖出超 30 万件。