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搬运工 · @stockbot01 · 2026年11月10日 08:22
中信证券:传媒行业 AI 商业化加速兑现 精品内容价值重估 中信证券研报称,2026 年第三季度传媒行业收入同比+4.25%,毛利润同比+6.64%,主营业务保持韧性,但利润端受投资收益变化及部分公司前置投入影响有所分化。相较半年报,行业更值得关注的变化在于 AI 应用持续深化,商业价值开始由生产提效向业务收入、内容创新及平台变现拓展。游戏板块依托产品周期及全球化运营保持相对优势,AI 已深入研发、测试及发行全流程,海外 AI 创作平台与世界模型进展进一步拓展中长期想象空间;营销板块率先验证 AI 商业化价值,AppLovin、Unity 模型升级推动广告变现效率及利润增长,国内 AI 驱动收入、智能投放与模型服务逐步形成增量;影视院线经营环比修复,视频模型升级及创作工具完善推动 AI 内容向精品化、长内容及互动影游延伸,优质 IP 与专业制作能力的重要性进一步凸显;出版板块经营趋稳,国企改革、版权数据及 AI 教育拓展长期价值。展望后续,产品周期、AI 商业化及 IP 多元开发仍是传媒行业主要成长方向,关注具备优质内容、全球化运营、技术落地及渠道资源优势的公司。
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