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双十一告别午夜抢购中国消费者更趋谨慎第十八届双十一购物节呈现明显变化。曾经24小时的销售狂欢已延长为持续数周的促销活动。阿里巴巴自2021年起将预售开始时间移至晚8时，2022年主要销售窗口也改为该时段，并将复杂的跨店优惠简化为直接打折。京东则于2023年取消预售模式，直接销售现货。数据显示，去年10月7日至11月11日促销期间，各平台销售额达1.695万亿元，同比增长14.2%，约为2024年26.6%增速的一半。业内人士称，消费者正变得更加谨慎务实，更看重商品的实际价值，购物习惯也从囤货转向按需购买。淘宝等平台正通过专业制作的直播秀和人工智能购物助手等方式吸引消费者。有分析人士认为，增速放缓应视为中国市场成熟后的正常现象，双十一仍是观察消费信心的参考指标。